Норвегия переживает туристический бум: виноваты ЧМ и викинги

Успехи национальной сборной на чемпионате мира по футболу 2026 года и вирусные тренды в соцсетях спровоцировали колоссальный рост интереса к Норвегии, который уже конвертируется в реальные бронирования авиабилетов и жилья, пишет Euronews.

• По данным Google Trends, число поисковых запросов слова «Норвегия» на английском языке выросло в этом году на 300%. Туристический рынок мгновенно отреагировал на этот всплеск. Сервис Airbnb зафиксировал рост поисков жилья в Норвегии на 15% (в период с 11 июня по 12 июля). Похожая динамика наблюдается и в региональных масштабах, например на польском рынке количество поисковых запросов авиабилетов в Норвегию в июле увеличилось более чем на 32%, а поисковый запрос Norwegia в Google вырос на 200%.
• Пик интереса к стране в Википедии пришёлся на 11 июля, когда сборная Норвегии уступила Англии в напряжённом четвертьфинале ЧМ со счётом 1:2.
• Главным локомотивом норвежского бренда стал звёздный нападающий Эрлинг Холанд. За время проведения чемпионата мира футболист набрал рекордные 31,9 миллиона новых подписчиков в Instagram* — это самый высокий прирост среди всех участников турнира. Сейчас Холанд занимает четвёртое место в мире по популярности среди действующих футболистов, уступая лишь Роналду, Месси и Мбаппе. Эксперты отмечают, что секрет успеха Холанда — в его искренности. Вместо выверенного до мелочей контента он публиковал живые закулисные видео из лагеря сборной, показывал повседневную жизнь и демонстрировал отличное чувство юмора и самоиронию.

• Вторым важным фактором популяризации страны стали норвежские болельщики. Их фирменный перформанс — коллективная «гребля» прямо на трибунах стадионов — быстро превратился в один из главных символов турнира. Видеоролики с тысячами синхронно «гребущих» фанатов заполнили соцсети, а сам тренд быстро вышел за пределы арен, переместившись на городские улицы и в общественный транспорт.
• Успеху способствовал и продуманный визуальный стиль сборной: номера игроков на игровых футболках были стилизованы под скандинавские руны, а в оформлении доминировали отсылки к символике викингов.
• Специалисты Института мониторинга СМИ (IMM) подчёркивают, что пример Норвегии на ЧМ-2026 наглядно доказывает: крупные спортивные события сегодня выходят далеко за рамки футбольного поля. Умелая работа с эмоциями фанатов, вирусным контентом и искренними амбассадорами способна эффективно развивать бренд государства и приносить реальные экономические дивиденды за счёт притока туристов.
• Похожего успеха благодаря удачному выступлению сборной на ЧМ по футболу добилось небольшое государство Кабо-Верде: число покупок билетов на архипелаг увеличилось на 50%. О самых популярных туристических местах страны можно почитать на Яндекс Путешествиях.

Ранее сообщалось, что сувенир в виде чучела енота за 750 долларов (больше 59 600 рублей) раскупили в США после того, как его приобрёл нападающий сборной Норвегии Эрлинг Холанд. Необычная покупка привлекла к себе огромное внимание в социальных сетях.

Фото на обложке: Oleksii Topolianskyi / Unsplash

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.