Новый тренд новогодних поездок: россияне отправляются в малые города. Исследование Яндекс Путешествий

Яндекс Путешествия и Центр исследований малых городов выяснили, что этой зимой туристы стали чаще выбирать для праздников уютные уголки России вместо крупных мегаполисов. Так, доля поездок в малые города страны на новогодних каникулах выросла с 9,5 до 12%, а число бронирований отелей и апартаментов увеличилось на 70% год к году. 

Исследование основано на данных Яндекс Путешествий о бронировании отелей и других средств размещения в малых городах России (с населением менее 100 000 человек). Изучили заказы, оформленные в течение 2025 года (с 1 января по 31 декабря), и сопоставили их с показателями аналогичного периода 2024 года.

В качестве дат поездки рассматривали два новогодних периода:

• с 29 декабря 2024 по 8 января 2025 года;
• с 31 декабря 2025 по 11 января 2026 года.

Самые популярные малые города по числу бронирований

В январские каникулы 2026  года 62% всех новогодних бронирований в малых городах России пришлось на десятку наиболее востребованных направлений. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года картина практически не изменилась: спрос по‑прежнему концентрируется в нескольких хорошо известных туристам регионах.

Среди лидеров по количеству забронированных отелей и апартаментов в этом сезоне:

• Геленджик и Анапа (Краснодарский край);
• Ялта (Крым);
• Зеленоградск (Калининградская область);
• Суздаль (Владимирская область).

Какие малые города стали лидерами новогоднего сезона

В этом зимнем сезоне ряд малых городов показал существенный рост спроса: количество бронирований отелей и апартаментов в них кратно увеличилось по сравнению с прошлым годом.

Среди явных лидеров:

• Плёс (Ивановская область) — число бронирований выросло в 4,5 раза;
• Елец (Липецкая область) — в 3 раза;
• Алупка (Крым) — в 3 раза.

Рост интереса к разным городам отражает разнообразие туристических предпочтений. Например:

• Елец привлекает любителей культурных выходных: сюда едут за архитектурными достопримечательностями, неспешными прогулками и знакомством с местной кухней.
• Алупка отвечает запросу на смену климата — часть путешественников выбирает её ради морского побережья и мягкой зимней погоды.
• Шуя завоёвывает сердца праздничной атмосферой: город особенно популярен в новогодние и рождественские дни.

Какое жильё предпочитают туристы в малых городах

На новогодние каникулы путешественники чаще бронируют отели без звёзд, а также трёх‑ и четырёхзвёздочные объекты. При этом заметно растёт спрос на посуточное жильё и апартаменты: за год число бронирований в этой категории удвоилось.

Причинами такой тенденции могли стать:

• более выгодная цена — в 2025 году ночь в апартаментах в среднем обходится на 30% дешевле, чем в гостинице, при сопоставимом уровне комфорта;
• удобство для групп — число поездок семьями и компаниями из трёх и более человек в малые города России выросло вдвое по сравнению с прошлым годом.

Средняя цена ночи в отелях и апартаментах малых городов за год увеличилась на 16% и достигла 10 810 рублей. В то же время проживание в таунхаусах подешевело на 56%, а в кемпингах — на 42%.

В целом праздничная ночь в малом городе обходится дешевле, чем в мегаполисах и на популярных курортах. Кроме того, рынок постепенно расширяется: туристы получают больше вариантов, чтобы подобрать жильё с учётом своих запросов и возможностей.

Кто приезжает в малые города на новогодние праздники

Основную часть гостей малых городов на новогодних каникулах составляют жители мегаполисов — на них приходится около 60% всех бронирований. Чаще всего приезжают из Москвы, Санкт‑Петербурга и Краснодара.