Зимний ажиотаж: санатории России ожидают рекордную загрузку

В России заметно увеличился интерес к зимнему оздоровительному отдыху: по сравнению с прошлым годом спрос вырос на 10–15%. Пик загрузки приходится на новогодние каникулы — во многих здравницах она приближается к 100%. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на мнения отраслевых экспертов и туроператоров.

Что предлагают санатории

Современные российские здравницы расширяют спектр услуг: помимо классических лечебных программ, активно развиваются спа‑ и велнес‑направления. Всё чаще встречаются комбинированные предложения «отдых + лечение», а также досуговые форматы:

• тематические вечера и концерты;
• мастер‑классы;
• детские активности (игровые зоны, клубы, бассейны);
• праздничные программы с элементами местных традиций.

Такой подход делает отдых более разнообразным и привлекательным для широкой аудитории, включая семьи и молодёжь.

Популярные направления

Безусловным лидером остаётся регион Кавказских Минеральных Вод, на который приходится 71% всех бронирований по стране. Далее следуют курорты Урала и Сибири (в совокупности 12%), среди которых особенно востребованы Тюменская, Курганская, Свердловская области, Алтайский край и Башкирия.

Среди других востребованных локаций — Черноморское побережье, Крым, а также подмосковные курортные кластеры. 

В топ‑5 направлений осенне‑зимнего сезона по данным сервисов онлайн‑бронирования входят:

• Краснодарский край (каждое пятое бронирование);
• Крым (14% бронирований);
• Ставропольский край (13%);
• Московская область (7%);
• Республика Алтай (4%).

Особой популярностью пользуются объекты, сочетающие оздоровительные программы с доступом к горнолыжным склонам и термальным источникам. Такие комплексы привлекают тех, кто ценит и лечение, и активный отдых.

Среди городов для зимнего оздоровительного отдыха россияне выбирают чаще всего:

• Сочи — 31% от общего количества бронирований санаториев; 
• Кореиз — 9%; 
• Кисловодск — 9%.

Особенности бронирования

Туристы стали активнее планировать поездки заранее: большинство бронирует места за полтора месяца, а на самые востребованные даты (новогодние каникулы) — за полгода. 

Эксперты объясняют такую тенденцию двумя факторами: дефицитом мест в высокий сезон и спецификой санаторно‑курортного отдыха. Для выбора между целенаправленным лечением и общеоздоровительной программой гостю необходимо заранее пройти обследование и оформить санаторно‑курортную карту.

При этом растёт спрос на туры без лечения: для многих санаторий становится более доступной альтернативой загородным парк‑отелям.

Аудитория и мотивация

Основную часть гостей по‑прежнему составляют люди старше 40 лет. Однако средний возраст отдыхающих постепенно снижается, отмечают эксперты. Растёт доля семейных туристов, которые выбирают санатории с развитой детской инфраструктурой.

Ключевыми мотивами выбора становятся:

• возможность совместить лечение с отдыхом;
• доступность цен (особенно на программы без медицинского сопровождения);
• разнообразие досуговых форматов;
• культурный колорит региона.

Перспективы рынка

На фоне высокого спроса наблюдается дефицит предложения: существующие объекты не всегда успевают удовлетворить растущий интерес туристов. Однако ситуация постепенно улучшается — в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» в ближайшие два года планируется ввести в эксплуатацию новые санатории и отели, строительство которых началось в 2022–2024 годах.

По мнению представителей отрасли, новый номерной фонд позволит сбалансировать рынок и сделать цены на отдых доступнее для широкой аудитории.